Brandeando abejas
Relevamiento, ideación y creación de la imagen corporativa, comunicacional y cultural de una empresa de desarrollo pequeña pero con alas.
Bzzz…
Una de las cosas que más me gustó de la iniciativa de trabajar en GenuineBee fue que, al ser una empresa nueva, no tenía identidad creada. Y ese era un gran y lindo desafío: la creación completa de una marca, para afuera y para adentro.
Más que abejas
GenuineBee es una empresa 100% horizontal, por lo que para idear y elaborar la imagen corporativa y comunicacional fuimos definiendo con todo el equipo los atributos y conceptos que se querían transmitir. En estas instancias se acordó comunicar un mix de atributos un tanto dispar pero que le dio un toque aún mayor de desafío:
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Sofisticado
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Tecnológico
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Dinámico
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Agil
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Sassy
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Creativo
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Simpático
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Orgánico
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Colorido
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Alegre
Y así fuimos co-creando una identidad que forma parte de un todo y de la que todos somos parte: imagologotipo, paleta cromática, tipografía corporativa, tono de voz, reglas de la identidad, manual de normas, aplicaciones para los distintos usos (plataformas digitales, materiales gráficos) y demás.
Para visibilizar la nueva marca creamos una intranet llamada Hive ('panal') con toda la información para que futuros integrantes del equipo conocieran la empresa: información de interés, biblioteca digital, templates, manual de normas, banco de imágenes corporativas, elementos de la marca en todos los formatos para ser descargados, entre otras cosas.
También armamos dinámicas para que el equipo se familiarizara con la empresa de forma amigable, interactiva y lúdica. Creamos workshops, reuniones y juegos de distinta índole (por ejemplo, stickers vectoriales con elementos del brand para ir conociendo y aplicando).
Con respecto a los clientes, creamos una intranet para cada uno de ellos con los recursos corporativos, brand guidelines, documentación, datos técnicos, links de interés y comunicaciones para que se utilizara como centro de información y consulta.
